Подборка-материалов-о-лонгридах

365

Тематическая подборка 5 — Про Лонгриды

24 Фев , 2016  

Я сменил название «попурри» на «тематическую». Так понятней. И сегодня она как раз тематическая. О лонгридах. Это такие материалы на 3−5-7 страниц. Не только текст, но видео, графика и различные украшательства.

Раньше в рамках SEO рекомендовали писать 1500−2000 на страницу. И это работало. Визуально текст расположен на странице, поисковик его видел и знал о чем страница. Но текст никто не читал, потому что писали его горе-копирайтеры.

Интернет и визуальное творчество рука об руку давно. Но визуально украшать контент начали год назад. Отсюда рождаются красивые лендинг-пейджы, которые иногда продают. И любопытные лонгриды, которые иногда содержат полезные «10 способов».

Игнорировать этот тренд — глупость. Визуальный сторителлинг в ближайшее время займет 70% усилий по работе над контент-маркетингом. Остальное уйдет почтовым рассылкам и соц.сетям.

В своих проектах я пробую возможности больших, интерактивных форматов. Это отлично подходит для медицинской и спортивной темы. Проще строить коммуникацию с потенциальным клиентом. Растет уровень доверия. Как следствие — получение лида.

Я отобрал 5 материалов, чтобы почитать об этом формате и попробовать его на деле.

Наталья Бабаева рассказывает о том, что такое Лонгрид для Фейсбука. Инстант Артиклес (Instant Articles) — длинные статьи, которые удобно читать через ленту Фейсбука. Теперь вы не будете кликать на первоисточник, чтобы дочитать до конца. Остаетесь внутри соц. сети и смотрите больше рекламы.

Плюсы и минусы формата еще предстоит узнать. Работает фишка в данный момент только на мобильной версии и на устройствах от Эппл. Выглядит как на скришоте ниже.

Что такое Instant Articles
Тильда — платформа для лендингов в новой обертке. Представляет интерес и для создания лонгридов. Есть бесплатная версия и 150 готовых блоков. Из них и предстоит создавать шедевры. Я тестирую платформу для своих проектов. По итогу сделаю обзор.

Тильда не первый (и не последний) сервис, позволяющий делать контентные лендинги. Список сервисов доступен в конце.

Еще один плюс Тильды — курс по веб-проектированию. 3 лекции доступны бесплатно, остальные 7 тыс. рублей. Информативно и наглядно.

Создатель Тильды, Никита Обухов, рассказывает о визуальном сторителлинге. По законам жанра — 10 правил, они же пошаговая инструкция по созданию контента.

Можно смело взять за фундамент и наращивать знания, если не слышали про сторителлинг. С пунктами про написание я бы поспорил, но про дизайн у Никиты получается хорошо рассказывать. Мастрид.

http://givapozitiva.ru/wp-content/uploads/2016/02/Снимок-экрана-2016-02-24-в-14.25.43.png

Практические советы, как настроить аналитику на лонгриде. То есть, сделали материал, померили конверсии. Актуально, когда прямой продажи не подразумевается.

Материал не для всех :) Это же надо сидеть и ковыряться. Я поковырял и настроил на двух проектах. Все отлично смотрится. Если возникнут вопросы по настройке или сама настройка — пишите в личку.

Чтобы понять, какие вещи выходят на практике, в lookatme.ru сделали редизайн своих материалов. Примеры по ссылке, пропускаем текст в начале странице и находим самое интересное внизу. Марс Уан интерактивный — самый интересный :)

Пример интерактивного лонгрида

Если после прочитанного у вас возникает сильное желание начать делать такие же вещи -это хорошо. Но я предлагаю смотреть на эту историю с другой стороны. Поможет ли такая серьезная работа (она еще и денег будет стоить) продавать?

Еще примеры лонгридов: Ночные города из космоса, Показ российских модельеров

Это все на сегодня. Буду рад услышать комментарии и дополнения по теме. Следующая подборка через неделю о маркетинге уже собрана и ждет своего часа. До скорого!

Еще сервисы для верстки лонгридов:

, ,

By
Привет! Я Дмитрий Барков. Занимаюсь интернет-маркетингом в области спорта, медицины и wellness. Люблю Crossfit, дизайн, фотографировать и маркетинговые коммуникации :)



  • Писатели писали, писали, да не выписали!
    Про визуалку опять ни слова :)

    • Сергей, про визуалку обязательно в следующий раз. Но подкиньте тему :)